В рамках этого материала мы обсудим распространенные подводные камни, формирующиеся в результате сотрудничества с недобросовестными SEO-специалистами.
Нередко начинающие веб-предприниматели игнорируют необходимость самостоятельного анализа тонкостей SEO продвижения, полностью доверяя реализацию стратегии сторонним сеошникам. Последние достаточно часто пользуются неопытностью клиентов, стараясь ввести их в заблуждение чуть ли не на каждом этапе поисковой раскрутки.
В этой статье мы представим 5 популярных «экспертных» заключений, после озвучивания которых вам действительно стоит задуматься о смене исполнительной рабочей группы. Итак, приступим.
1. «Вот отчет о проделанных работах за 6 месяцев, он состоит из 60 страниц, а еще он включает в себя столько же визуально привлекательных графиков и диаграмм». Давайте смоделируем ситуацию:
— «специалист» пересылает вам отчет, в пределах которого в разделе «Апрель» вы видите заключение «целевой трафик есть – позиций сайта в выдаче нет», а в блоке «Август» вами обнаруживается огромное количество различных таблиц и вывод следующего содержания: «позиции сайта в выдаче обнаружены, однако данных о трафике мы пока предоставить не можем».
Как думаете, сможете ли вы с помощью таких сведений определить реальную динамику изменения объема продаж? Ответ очевиден.
Суть проблемы:
- отсутствуют конкретные цифры;
- вы не можете понять, увеличился ли объем продаж на сайте;
- вы не знаете, что делать с показателями функционирования веб-проекта, не имеющими (по сути) прямого отношения к SEO (речь идет о трафике, показателе отказов, продолжительности пребывания на ресурсе и так далее).
Ключевыми показателями в продвижении сайта, с точки зрения SEO эффективности считаются:
- стоимость клика сайта в пределах поисковой выдачи (алгоритм расчета: финансирование / количество пользователей, пришедших из поисковиков);
- стоимость оформления заказа из поисковых сервисов (алгоритм расчета: финансирование / число завершенных торговых сделок);
— стоимость пользовательских операций из поисковиков (алгоритм расчета: финансирование / число целевых пользовательских активностей); - ROI (речь идет о показателе отдачи затрат; алгоритм расчета: (валовый доход – бюджет на рекламу) / бюджет на рекламу x 100%);
— видимость ресурса (речь идет о метрике, демонстрирующей число показов сайта по целевым тематическим запросам на основе его текущего рейтинга в выдаче поисковой системы).
Примечание
Желательно заранее обсудить/обозначить:
— цели внедрения SEO-активностей
— базовые показатели их эффективности.
2. «Наблюдается рост органического трафика, нет смысла беспокоиться». Вам пытаются внушить, что:
— увеличение органического трафика является достоверным показателем эффективности текущей SEO-стратегии.
Что же происходит на практике:
- рост трафика может быть сезонной поисковой активностью;
- число переходов по брендовым поисковым запросам увеличилось;
- вы столкнулись с банальной случайностью;
- есть вероятность того, что трафик был «накручен» сеошниками посредством специальных (нелегальных с точки зрения SEO) сервисов.
Один из вариантов ошибочного заключения может звучать так:
— все в порядке, объем трафика увеличивается, так что давайте переводите нам следующий денежный транш, после чего мы продолжим работать.
3. «Наша компания обещает, что все ваши ключевые запросы будут располагаться на топовых строчках выдачи». Да, есть еще «добросовестные» оптимизаторы, которые обещают владельцам сайтов стопроцентное попадание в ТОП по всем ключам. Такого быть не может.
Разъяснения:
— комплекс SEO-практик постоянно обновляется и корректируется (это же касается и алгоритмов поискового ранжирования);
— в настоящее время поисковая выдача стала более персонализированной;
— действия поисковых сервисов, ориентированные на реорганизацию процессов распределения релевантных сайтов, позволяют веб-предпринимателям наращивать целевой трафик без условия присоединения их к конкретным позициям в поиске.
Что нужно делать:
- руководствоваться исключительно показателями эффективности, указанными выше;
- отслеживать обновления и модификации поисковиков с помощью таких сервисов, так «Блог Yandex для вебмастеров», «Официальный блог Google Россия», «Новости о поисковых системах» (сайт Searchengines) и так далее.
4. «Ваш сайт имеет небольшую/слишком объемную/низкокачественную ссылочную массу». Суть проблемы: на молодой сайт, над которым не проводилась базовая SEO-оптимизация, исполнители начали активно закупать внешние ссылки.
Что происходит на практике:
- нанятая вами рабочая группа не посчитала нужным удалить дублированные веб-страницы, корректно составить документ robots.txt, сформировать карту ресурса, поработать с оптимизацией текстового контента и так далее;
- вам по истечении полугода пришел отчет, «доказывающий» целесообразность массового приобретения внешнего ссылочного материала.
Что нужно сделать:
- прекратить пользоваться услугами таких «специалистов»;
- связаться с проверенными компаниями (ознакомиться с их рейтингом и отзывами можно прямо в Google), которые смогут компетентно подойти к вопросу подготовки вашего сайта к ссылочной раскрутке.
5. «Через 6 месяцев ваш сайт получит в 3 раза больше посетителей». Суть проблемы: сеошники предоставляют данные о поступлении конкретного объема трафика за определенный временной отрезок.
Разъяснение: нельзя достоверно определить количество пользователей, генерирующееся в рамках того или иного источника трафика. В этом случае возможно ограничиться лишь составлением прогноза. Более того, как уже говорилось выше, трафик – это далеко не всегда реальные продажи.
Что делаем:
- узнаем, на основании каких данных специалист составил тот или иной прогноз;
- при условии отсутствия внятного комментария отказываемся от сотрудничества с ним.
На этом пока все. Надеемся, что наш материал поможет вам оптимизировать процесс сотрудничества с SEO-специалистами в 2021 году. Удачи!
Рекомендуем к прочтению: Сколько должно стоить SEO продвижение ?