Caso VK: campaña de una escuela online

El centro «Dostoyanie» ofrece educación escolar a distancia a alumnos de distintas regiones.

5 anuncios distintos probados con diferentes audiencias y páginas de destino

35.503 impresiones impresiones registradas de los anuncios

725 rublos Coste por solicitud durante la prueba de este servicio especializado

11.597 rublos Invertidos durante la prueba publicitaria

Sobre el proyecto

«Dostoyanie» es un centro de educación familiar online. Fue creado en 2018 con el apoyo del responsable de la iglesia del Arcángel Miguel de Pushchino.

En el momento del caso, el centro llevaba cinco cursos escolares y mantenía una comunidad activa en VK.

¿Por qué elegir VK?

El cliente ya tenía una comunidad VK con varios miles de miembros, lo que influyó en la elección del canal.

Se evaluaron comunidades relacionadas con educación y la temática específica de la escuela.

Objetivos del proyecto

Probar el canal publicitario

Estimar el volumen de consultas y su coste.

Identificar a la audiencia

Comprender qué públicos respondían a la propuesta educativa.

Dificultades de la campaña

#1 Mercado

La principal dificultad era presentar una escuela online con un enfoque específico y diferenciar sus propuestas educativas.

#1 Posicionamiento

La comunidad mezclaba dos líneas educativas, lo que podía confundir a los visitantes. Recomendamos diferenciarlas en la presentación.

Trabajo y resolución de dificultades

Audiencia

Análisis de audiencia

Analizamos comunidades de competidores y de temáticas educativas relacionadas.

Temáticas complementarias

También estudiamos comunidades relacionadas con los enfoques culturales descritos por el centro.

Etapas del trabajo

Configuración de anuncios

Preparamos siete propuestas para presentar distintas líneas educativas.

Recepción de consultas

Las solicitudes llegaban a mensajes privados del responsable para su atención directa.

Selección de anuncios

Desactivamos las piezas de poco rendimiento y seguimos los resultados para optimizar el presupuesto.

Ejemplo de anuncio

Probamos varias propuestas publicitarias.

Seleccionamos las mejores según el coste por contacto.

Resultados del proyecto

Las estadísticas presentadas excluyen determinados anuncios solicitados directamente por el cliente.

CPL mínimo

El menor coste por contacto entre los anuncios analizados fue de 575,6 rublos.

CTR mínimo y máximo

El CTR, proporción de clics sobre impresiones, osciló entre el 0,18 % y el 1 %, con una media del 0,6 %.

Nuevas suscripciones

Además de las consultas directas, la comunidad recibió 40 suscriptores sin una campaña específica de suscripción.

Perspectivas

Se planteó continuar las pruebas para intentar reducir el coste por contacto; esa estimación no constituye un resultado garantizado.

¿Funcionó la publicidad segmentada en VK?

La prueba mostró la importancia de la creatividad, la audiencia y la configuración. Una comunidad activa puede complementar la captación mediante anuncios.

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