SEO-продвижение и контекстная реклама – что выбрать в 2020. Таблица сравнения.

Чтобы ваш сайт приносил деньги, его нужно регулярно развивать, вкладываться в продвижение морально и материально. Для успешных продаж, получения заказов, привлечения новых клиентов сайт должен войти в Топ поисковой выдачи. Для этого используются разные способы, среди которых максимально простыми и эффективными считается SEO-продвижение и контекстная реклама.

Суть контекстной рекламы

SEO-продвижение и контекстная реклама – что выбрать в 2020. Таблица сравнения.Смысл понятен из названия – это рекламные объявления, которые выпадают в поисковиках, приложениях, на сайтах партнеров поисковика в ответ на запрос пользователя. То есть система распознает в запросе ключевые слова и словосочетания, по которым выбирает соответствующие объявления рекламодателей.

К примеру, домохозяйка ищет рецепт плова с сухофруктами на кулинарном сайте. После введения запроса она может увидеть рекламный баннер фирмы по продаже мультиварки, базы оптовых продаж сухофруктов или крупных продуктовых супермаркетов. В том случае, если пользователь игнорирует объявление, то рекламный блок автоматически сменится.

Как правило, контекстную рекламу используют для продажи товаров и услуг, на которые уже существует спрос. А вот для принципиально нового продукта это бесполезный инструмент продвижения, так как люди еще не ищут информацию о нем.

Упрощенно, механизм работы контекстной рекламы выглядит так:

  • специалист создает и настраивает рекламные объявления, содержащие нужные ключевые фразы, чтобы показывать рекламу в интернете потенциальным потребителям.
  • пользователь вводит в поисковике слово или фразу;
  • поисковик выдает объявления с упоминанием этих слов.

При этом цель контекстной рекламы заключается в быстрых продажах. Поэтому она должна быть своевременной, привлекательной, выгодной. Последний пункт особенно важен, ведь конкуренция просто огромная. В заголовке и теле объявления нужно прописывать обещания скидок, акций, выгодной доставки. Это так называемое УТП (уникальное торговое предложение), которое убеждает пользователя в том, что по этому объявлению покупать выгоднее всего.

Хорошая реклама учитывает разнообразие запросов, которые могут быть краткими, развернутыми, обезличенными или напротив слишком персонализированными. Поэтому, настраивающий рекламу специалист, должен иметь достаточный опыт и знания для создания действительно работающей рекламы в сети.

Профессиональные рекламщики
Наша веб-студия “Бюро Невозможного” имеет 8-летний опыт по настройке рекламы в Яндекс и Google, мы можем предложить хорошие условия и дать гарантии па свою работу. Рассчитайте стоимость настройки контекстной рекламы прямо сейчас!

С готовым списком ключей можно рассчитать примерный бюджет на контекстную рекламу, исходя из запросов и требований. Специалисты нашей веб-студии помогут снизить расходы, сделав кампанию максимально эффективной. Для этого можно настроить показ определенной ЦА с предварительным тестированием объявлений.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Что получает хозяин сайта, выбрав этот метод продвижения?

  • Оперативный старт кампании. Результат может проявиться уже на следующий день в виде продаж или запросов в поисковике.
  • Рекламные блоки размещаются выше, чем СЕО-продвигаемые сайты
  • Демонстрация блока представителям конкретной целевой аудитории с учетом возраста, пола, социального статуса и многих других параметров.
  • Возможность выбора оплаты за конверсию. Владелец сайта может решить, списывать деньги за переход по ссылке или конверсию на сайте (новинка августа 2020).
  • Разные форматы и варианты размещения. Это могут быть видеоролики, баннеры, графические или текстово-графические объявления. Блоки могут выскакивать не только в поисковике, но и на сторонних ресурсах.
  • Обилие настроек для управления рекламой, процессом ее демонстрации пользователю. За счет этого можно быстро вносить коррективы, анализировать результат.

К минусам данного метода продвижения можно отнести:

  • Высокую цену за переход. К тому же нужно оплачивать даже нецелевые визиты.
  • Без денег на счету объявления перестают работать, а посетители заходить на сайт.
  • Необходимость следить за показателями качества, выявлять работающие объявления и балласт.

По конкретным запросам в контекстной рекламе показываются конкретные рекламные объявления, ведущие на страницу, где пользователь должен сразу получить ответ на свой запрос. Но заявить о себе в поисковиках можно и без постоянных вложений в рекламу: с инструментами SEO.

А как работает SEO?

SEO-продвижение и контекстная реклама – что выбрать в 2020. Таблица сравнения.Этот способ продвижения подразумевает поисковую оптимизацию сайта. Иными словами, приведение сайта в соответствии с требованиями поисковиков, где он окажется в Топе. SEO может иметь внешнее и внутреннее направление.

Внешнее SEO заключается в размещении ссылок на сторонних ресурсах. Например в статье другого сайта или на форуме. Если такие страницы авторитетны в глазах поисковиков, то и ваш сайт тоже получит с этого выгоду, ведь на него ссылаются уважаемые ресурсы! Также, к внешнему продвижению относится работа с социальными сигналами и поведенческими факторами (новинка 2019 года).

Внутреннее SEO – это оптимизация самого ресурса и таких элементов, как:

  • URL. Длинный набор символов проигрывает понятному адресу.
  • Адаптивный дизайн (возможность просмотра с разных гаджетов).
  • Скорость загрузки. Чем она выше, тем выше риски, что пользователь закроет страницу и перейдет на другой сайт.
  • Метатеги (заголовок и описание), по которым пользователи находят страницы сайта. Поисковики определяют, соответствуют ли метатеги содержимому страницы. Если использовать непопулярные теги – вас просто не найдут люди.
  • Контент. Здесь имеет значение длина текста, его структура, полезность, плотность ключей и еще много критериев.
  • Технические ошибки сайта. Например дублирующие страницы, неправильно настроенные технические файлы, отсутствие редиректов и т.д.

Позиции в Топе будут достигнуты при соответствии критериям поисковой системы, наличии качественного контента и хорошей работы ресурса. SEO-продвижение – это работа на долгосрочную перспективу. Если сначала затраты составят около 20-60 тысяч рублей ежемесячно, то с ходом времени SEO становится ощутимо дешевле контекста, ведь после окончания работ никому платить не нужно, а накопленный положительный эффект остается на долгие годы. Срок SEO продвижения обычно начинается от 4 месяцев.

Проверенные SEO-волшебники
Наша веб-студия “Бюро Невозможного” хорошо продвигает сайты, вы можете убедиться в этом на нашем Блоге, где постоянно публикуются сео кейсы. Рассчитайте стоимость вашего SEO продвижения !

Существенный плюс этого способа рекламы – высокая лояльность посетителей. Пользователи склоны доверить авторитетным источникам из поисковика, нежели самой яркой рекламе, которую усердно навязывают.

Таблица сравнения SEO и контекстной рекламы

Классическое противостояние этих методов продвижения кажется бесконечным, но выбор можно упростить. Поможет простая сравнительная таблица.

Метод продвижения Условие результативности Когда появятся результаты Возможность краткосрочного запуска
Контекстная реклама Наличие УТП; переход на искомую страницу после клика Моментально вступают в силу изменения. Продажи могут пойти сразу. Допустимо для тестирования ниши или продукта
SEO-продвижение Качество сайта, интересный оптимизированный контент, отсутствие технических проблем, точный ответ на запрос пользователя. Через несколько месяцев, так как система должна зафиксировать изменения. Бессмысленно, так как только на ранжирование запроса поисковыми роботами уйдут месяцы.

 

Плюсы и минусы SEO-продвижения

Этот метод тоже имеет положительные и отрицательные стороны. Среди плюсов отметить стоит:

  • Инвестиции в развитие сайта, улучшение поведенческих факторов, контента, интерфейса. Такие вложения всегда приносят дивиденды.
  • Материальная экономия. Посещаемость ресурса не имеет рамок и не зависит от рекламного бюджета, как в случае с контекстом. В итоге высокая посещаемость даст рост заказов при прежнем бюджете. Цена клика уменьшается.
  • Длительный результат. Сайт сохраняет достигнутые позиции и приносит клиентов еще долгое время даже после отключения услуги.
  • Охват широкой аудитории. Нет ограничений и направленности на конкретную группу лиц. При росте популярности сайт видят в разных регионах.

Но и SEO имеет минусы:

  • Результат приходится ждать несколько месяцев.
  • Никаких гарантий 100% успеха, первых позиций по всем ключевым словам, вам ни даст ни одна фирма. Будьте осторожны, когда вам это предлагают !
  • Нужно несколько специалистов для продуктивной работы. Это веб-программист, дизайнер, копирайтер, веб-аналитик. Такая команда даст качественное улучшение сайта и его наполнение.
У нас выгоднее!
В отличие от других организаций, мы включаем весь перечень работ в стоимость SEO, а это: написание текстов, технические изменения, аналитика, внешняя и внутренняя оптимизация и продвижение. При чем за ту же цену!

Что в итоге поможет в продвижении?

SEO-продвижение – это работа непосредственно с ресурсом, внешняя и внутренняя оптимизация. А контекст – это метод повышения эффективности объявления, работа с рекламной кампанией. Каждый прием хорош по-своему: контекстная реклама позволяет результативно стартовать, а СЕО – это инструмент для долгой игры на рынке. Оптимальным вариантом продвижения считается комбинация методов. К примеру, на этапе запуска вложиться в рекламную кампанию, а деньги с прибыли пустить в СЕО.

SEO-продвижение и контекстная реклама – что выбрать в 2020. Таблица сравнения. обновлено: Сентябрь 6, 2020 автором: Adm1n